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单号网购买:网络目标市场的评估

更新时间:2020/2/5 / 阅读次数:218


单号网购买:网络营销目标市场选择的恰当与否,直接关系着企业的经营成果及市场占有率,而且还直接影响企业的生存与发展。因此,在对网络营销市场进行细分之后,要对各细分市场进行评估,分析各细分市场的价值是否值得开拓。一般而言,企业考虑要进入的目标市场,应具备以下几个标准或条件。

单号网购买:有一定的规模和发展潜力

企业进入某一市场是期望能够有利可图,如果市场规模狭小或者趋于萎缩状态,企业进入后难以获得发展,此时,应审慎考虑,不宜轻易进入。当然,企业也不宜以市场吸引力作为唯一取舍,特别应力求避免“多数谬误”,即与竞争企业遵循同一思维逻辑,将规模最大、吸引力最大的市场作为目标市场。大家共同争夺同一个顾客群的结果往往造成过度竞争和社会资源的无端浪费,同时使消费者本应得到满足的需求遭受冷落和忽视。

单号网购买:竞争者未完全控制

企业应尽量选择那些竞争相对较少、竞争对手比较弱的市场作为目标市场。如果某个细分市场已经有了众多的、强大的或者竞争意识强烈的竞争者,那么企业要进入该细分市场就会十分困难。

单号网购买:符合企业目标和能力

某些细分市场虽然有较大吸引力,但不能推动企业实现发展目标,甚至分散企业的精力,使之无法完成主要目标,这样的市场应考虑放弃。另外,还应考虑企业的资源条件是否适合在某一细分市场经营。只有选择那些企业有条件进入、能充分发挥其资源优势的市场作为目标市场,企业才会立于不败之地。

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