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便宜空包代发:网络营销效益测量

更新时间:2020/3/6 / 阅读次数:275


便宜空包代发:网络营销企业内部网络建成之后的效益评估问题是有争议的。要想计算出在营销及内部管理中运用网络技术后带来多大的经济效益是十分困难的。由于缺乏有力数据,业务部门对信息技术乃至未来的网络技术产生怀疑也就不足为奇了。


传统上把信息技术的投入视为一项费用,而非资产,以这种态度来对待网络技术投资是不公平的。实际上,网络技术投资与其他长期投资一样,会有一段先期作业时间,而这段时间的长短又取决于网络营销企业的学习能力以及市场的接受速度。在这种情况下,试图把在网络技术上的投入与短期的效益联系在一起是毫无意义的。网络营销企业的管理人员必须认识到,网络上的投资不可能产生立竿见影的效益,并且还有可能使网络营销企业的利润下降。也就是说,网络的建设是一项长期的投资,因此应该从长远的角度来评估其经济效益。

此外,网络建设本身并非产生效益的唯一来源。企业网络建设最根本的作用在于促使企业以新的思考方法去重新规划企业的营销活动,并调整内部组织与管理,以适应这一新的营销理念。衡量网络及其相关信息技术的效益,目前仍无一套可行的方法,同样,要决定所花费的资金,也无定论。在网络营销逐渐推广应用的过程中,评估网络技术的商业价值将成为管理阶层的主要议题。现在所能见到的是未来的成本可能不断上升,效益却可能有限。是否继续在网络上投资是一个比较现实的投资决策问题。

便宜空包代发:网络营销企业需要建立一定的指标体系,以帮助管理层进行决策。有时,网络技术的效益可以在具体的应用方案上得到准确的评估。如跟踪每次通信的成本,可以准确地计算出电子邮件的价值。但在整体上的评估则要困难得多。管理者需要注意以下几点。

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