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最安全空包网:产品品牌概述

更新时间:2020/3/6 / 阅读次数:283


最安全空包网:对于品牌的定义有多种,有的观点认为,品牌就是牌子、商号、商标,而著名市场营销专家菲利普·科特勒博士这样解释品牌:“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别。

这里所述的品牌是企业或品牌主体(包括城市、个人等)一切无形资产总和的全息浓缩,而这一浓缩又可以用特定的符号来识别。它是主体与客体、主体与社会、企业与消费者相互作用的产物。从市场角度看,企业生产产品,但品牌存在于社会环境及消费者的心里,可这品牌又属企业所有。

最安全空包网:网络品牌的产生

20世纪90年代中国市场营销迎来了网络品牌时代。媒体分化无情地结束了昔日风光无限的电视广告的辉煌时代,与这一时代相对应的就是网络品牌的诞生,即基于互联网技术而推出的网络门户。虽然中国网络门户刚刚起步,远不像传统品牌那样历史长、知名度高,具有广泛的忠实客户,但它对中国品牌市场营销的进程具有里程碑的意义。

网络品牌成为投资未来的一张牌。一开始建立网络品牌就是资产投入。因为目前基于网络而建立的品牌不依靠实际业绩而取得回报,而是通过投资市场聚集财富的。这一财富积累的方式完全打破了以往工业时代必须凭借实业或股市长期积累的模式,品牌成为迅速积累资本的手段,它借助互联网经济重新进行了定义,不再仅对企业和消费者有意义,现实的承诺变为长远投资的期待。某种程度上,网络品牌在网络上提供的服务几乎是免费的,用户使用和获得品牌的服务不再付费,这一点就从根本上区别于传统意义上的品牌存在的价值。网络品牌完全打破了传统品牌特别是产品品牌建立的模式。

最安全空包网:网络品牌的特征

与传统品牌的一个显著差异就是网络品牌具有极强的唯一性。网络品牌不是传统意义上的单一产品或服务,它所代表的是网络门户。网络门户的竞争只承认第一,而没有第二,任何互联网门户要想生存下去就必须做到在某一行业里是唯一存在且不可取代的。这就加剧了网络门户品牌竞争的残酷性。虽然与传统品牌建立相比,网络品牌不需要经过漫长的积累,但维持和发展下去十分困难。除了缺乏竞争壁垒、竞争空间国际化等因素之外,还因为网络品牌赖以存在的虚拟经济环境是一种全新的注意力经济,注意力不仅具有排他性,而且它产生注意的对象只能是唯一的。这就是网络品牌的特征所在。

要保持网络品牌在行业领域的唯一性必须具备独创性。确立市场细分化和专业化的定位是基础。目前无论在全球还是在中国,在网络生存中赢得市场份额和空间的品牌在各自的专业经营领域里都是很优秀的,同时也是独一无二的。它们都有清晰的市场定位和目标客户。网络品牌代表了未来网络经济竞争的取向,首先,必须做到在某一行业的最佳;其次,创新是维持和发展网络品牌的生命力所在。信息技术的不断更新以及信息内容的千变万化决定了网络品牌必须创新才能在竞争中保持领先。

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