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小货站空包网:营销企业品牌战略

更新时间:2020/3/6 / 阅读次数:282


小货站空包网:对于经常上网浏览的人来说,有一个习惯是值得注意的,那就是经常访问自己熟悉的网站,即便是网上消费,也是经常到自己信任的网站或者由自己熟悉的门户网站引导。因此企业在互联网上建立自己的网站后,如何构造网站的品牌策略,借此提高知名度,增加点击率,从而吸引消费者注意并接近网站所提供的产品或服务,影响其认知和态度,进而改变其购买行为,成为网站经营者迫切思考的重点。而所有这一切,必须从网站建立时就应予以重视。

面对众多竞争者,网站需要一个名号足以象征网站本身,代表网站这个企业本体的信誉和所生产的商品。因而建构一个代表网站本身及其所生产的商品名称或名号,也就是“品牌”,成为网站经营者在进入网络市场竞争时首先要重视的课题。

小货站空包网:对消费者而言,品牌名称象征着一家网站或公司所提供的产品、服务以及它的组织文化、经营理念,精神象征、信誉,以及消费者对产品的定位及对这家企业的感觉与印象。因而建立一个象征网站自身及其延伸部分的代表品牌,就显得极其重要和迫切。以国内知名度较高的门户网站、商务网站为例,其名号不仅是网站的名称,更象征着该网站或企业所提供产品品牌。这也就是愈来愈多的实体公司名称与所生产的产品品牌相互沿用的缘故,如联想集团生产的产品品牌也叫联想。对网站公司而言,建立一个易于引起消费者青睐、象征网站或企业经营信念且能突显商品本身特性的品牌,自然可吸引顾客上门。所以,在建立网站之初就应该考虑以下问题。

网站名称应容易记忆,即给网站起一个容易记忆的网站名。浏览者在浏览某一个网站时,通常由于记不住网站名而不得不放弃登录网站,因而一个容易记住的网站名,往往会使浏览者在不经意中记住,在网络上浏览时也就容易登录了。这样的网站名容易记忆。根据心理学原理,网站名称越短,越容易为人们所接受。

网站地址容易搜寻,即网站应配备功力强劲的搜索引擎,使浏览者可以用多种方式登录到网络营销企业的网站上。只有容易被搜寻到的网站,浏览者才会有兴趣前来访问。

网站名称有一定的象征意义。网站名称如果具有一定的象征意义,可以给浏览者带来愉快的想象和美好的享受,从而提高浏览网站的兴趣,增加网站的登录次数。

小货站空包网:除了象征网站名号的品牌外,网站经营者还须建立一个象征网站品牌的符号或标志,即商标以代表网站提供的产品和服务,并利用这个标志进行商业行为。消费者在购买商品时,只要认明这个标志,就能找到某家公司所推出的产品或服务,因为这个标志就是某家公司的化身或缩影。所以,当代表某个网站的商标经过登记和认证后,其他公司不得侵犯,不能利用这个标志来进行销售或服务,违者将受到法律制裁。

这是一个到处充满符号的社会。在这些符号的背后,往往代表着经营者在时间、金钱上的投入,专业的付出与心血的积累。因为任何一个网站乃至一般的企业,在创建一个商标时,无不绞尽脑汁,希望建立一个独特的标志或符号。所以,消费者在购买产品时,总是先认清网站或公司的商标,因为商标无异是一种公司信誉、产品品质的保障和保证。因此,网站商标的建立与维护相当重要,网站经营者绝不能掉以轻心。

商标的构图确定后,其颜色可以延伸成网站识别系统,代表网络产业的企业色系,以突显网站的特征和经营特色,并由网站内部散发到外部环境,借以凝聚网站成员的向心力。对网站的经营者而言,可以建立一个整体的网站识别系统标志,从建筑物的外观、网站上颜色的呈现,到公司内部的刊物、茶杯、纸张等,都可用网站企业的色系来呈现。这种整体感,除了象征网站本身有一个鲜明的旗帜外,更代表着网站组织是一个纪律严明且系统化的机构。

小货站空包网:消费者使用产品的观念也在调整。因此,当消费者使用某项产品时,除了享受产品本身所带来的便利与舒适外,更在乎的是产品所延伸出的价值与象征。换句话说,网站经营者在诉求产品品牌所提供的利益之余,也应为网站品牌建立一个消费者心目中的形象,让消费者在使用某项产品时,能感受到自己是某种形象的化身或将自己与某种形象联系。这不仅有助于满足消费者对品牌的需求,还能有效诱导消费者持续性消费。

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